在正式推广的前期，一个账户需要做好相应的准备。
1.销售体系和区域政策。
我们需要了解当地的销售体系和地区政策，包括首次预存款和服务费收费标准，这些地区根据当地不同的经济水平而有所不同。此外，这里需要特别注意的是，我们不能跨地区开户。例如，深圳企业（一般以营业执照注册地为准）不能在江西找到百度代理开户。具体开户流程和事项请直接咨询当地百度服务中心。
特别提醒，如果非KA客户，强烈建议直接向当地区域代理开户，谨防包年竞价等骗局。
360.搜狗、神马等推广渠道也是如此，各地区都有相应的授权代理。
2.开户资格。
如果你想在百度进行搜索和推广，你必须具备开户资格，包括提交有效的营业执照扫描件和推广网站的企业ICP备案（必须是企业备案，个人备案不予通过）。此外，特殊行业还需要行业的特殊资格。
目前，所有企业都需要在百度开户进行真实性验证和V实名认证。真实性验证必须通过公共账户验证，PS资格无法通过。
3.注册申请。
注册开户可以通过销售人员或网上申请注册。
4.信息审查。
开户后，百度应审核账户中的基本信息，审核通过后方可开始推广。审核内容包括营业执照、公司主体、资质、ICP备案、公司所在地、联系人信息、网站URL、网站内容等。
TIPS:普通行业只需扫描营业执照或照片，网站企业ICP备案即可。特殊行业需要特殊资质，如食品保健品行业、医疗行业等。
让我们来谈谈注册商标的问题：企业可以通过提供注册商标资格来申请注册商标保护。这样，其他企业就不能在创意中包含注册商标的内容。如果包括在内，将被系统拦截，拒绝在线推广。然而，虽然商标保护在自身品牌保护中起着一定的作用，但事实上，我们仍然会看到如下图所示的现象。搜索淘宝，首先看到的是京东的百度广告空间。
二、推广前的材料准备。
推广前的材料准备包括以下三个部分。
1.制定方案。
推广方案的制作:构思构建合理的账户结构；关键词的选择和扩展。匹配方法。竞价设置。否定关键词的添加和合理清晰的分组；创意写作；账户预算、推广区域、推广期设置、商盾策略IP排除等。
2.上传材料。
将准备好的材料上传到账户中。对于相对较小的账户，账户级别不那么复杂和庞大，关键词数量较少，可以直接在百度系统中操作（推荐客户端直接构建）；大型账户通常在Excel中编辑推广材料，然后使用推广客户端上传材料（批量上传）。
3.审核
材料上传到后台后，进入审核步骤。审计包括系统审计和人工审计。
所有材料都需要系统审核，系统会设置一个敏感层，包括黑名单和一些不适合推广的非法内容。如果关键词和创意不触及这些敏感内容，系统会让它们直接上线生效(虽然直接，但实际情况需要几分钟甚至几个小时)。比如关键词和创意触及敏感层，就会进入人工审核。正常情况下，审核时间为1~2个工作日。
但有些账户可能有更多的材料，关键词和创意数量相对较大，上传和审计时间可能相对较长，所以上传这个大账户，为了避免偶尔可能的系统拥堵，上传速度慢，建议提前上传工作，安排足够的时间，耐心等待系统审计，审计可以正常推广。
三、推广材料上线。
材料上线当天或第二天，需要根据预设目标确认方案正常上线。这里需要检查相关内容，包括材料状态检查和推广位置检查。
1.检查材料状态。
材料状态包括以下三个方面。
①推广相关设置检查。
包括账户和每个计划的预算设置、推广区域设置、推广时间设置、IP排除设置等。
②检查关键字状态。
关键字不能上线的主要有以下五种情况：搜索无效，待激活，审核，不宜推广，搜索量过低。
③创意状态检查。
创造力不能正常在线推广的常见原因有：待激活、审核中和不宜推广。
激活和审核中类似的关键词是一样的。创意推广不合适主要是指创意中可能包含黑名单词汇、注册商标或一些不好的内容。此外，URL的推广无法打开或非法跳转也会导致推广不合适。
2.推广位置检查。
检查推广位置主要有两种方法。回复位置查看SEM不同显示位置的价值分析。
①搜索前台或推广实时工具。
如果您查看本地交付情况，您可以通过前台搜索或推广现场查看；如果您查看其他地方的排名，您只能通过推广现场查看。然而，由于百度有个性化的排名显示，到目前为止，每个人都可能看到不同的推广结果。不同并不意味着排名不真实或不准确，这只是个性化显示的问题。
②关键词报告。
在关键词报告中，可以看到关键词的显示量、点击量、点击率、消费量、CPC状态等信息。在推广初期，需要经常查看报告，尤其是账户中消费量和点击量排名第一的关键词，看看整体情况是否正常。
3.关于有效点击
下面要特别说明有效点击的概念:有效点击是指用户点击进入登陆页面后，可以看到页面100%的显示，即完全打开的页面。这样的点击可以算是有效点击。
①网站打开速度很慢。
实验数据显示，用户可以忍受的页面打开时间为6~8秒。如果一个页面不能在8秒内打开，大多数用户会失去耐心，直接关闭页面。
如果登陆页面制作非常耀眼，则采用Flash等形式。由于页面太大，不易打开，打开速度非常慢，页面无法100%打开并完全显示。因此，在推广的同时，我们必须注意检查登陆页面的连接性和打开速度。请注意，如果网民点击广告，如果网站无法打开，将扣除费用。
②URL错误。
点击广告，页面无法打开。404页等错误页面属于无效点击。在此提醒下，虽然系统会自动检查和推广URL的连通性，但系统不是很智能，也不是一直检查，所以一定要注意URL的打开。
③恶意点击
百度有反作弊系统，会屏蔽各种原因造成的无效点击，只收取点击费。详情请参考商盾无效点击过滤报告。
四、试验期管理。
测试期管理，推广一周后，需要观察账户表现。调整和优化账户，以达到预期的效果水平。
什么是预期效果水平？这是我们在推广和投放之前对效果的估计，或者在投放之前设定的投放目标。那么，如何做出这个估计呢？您可以询问企业的相关数据，也可以以行业平均水平为基准；如果无法获得行业平均水平，将账户的即时水平作为基准，并朝着越来越好的方向进行优化。在测试期间，观察更多的搜索词报告，
搜索推广实际上是一个断优化的过程，不是一蹴而就的，也不是一开始就整理出来的关键词。写出来的创意上线后就放松了，一成不变。不像展示推广，优化空间小。搜索推广有很大的优化空间，需要通过不断的观察和调整，让整个账户健康运行。所谓健康运营，就是能达到企业预期的效果，效果越来越好。