武汉百度推广

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公司开百度账户需要准备什么材料

在正式推广的前期,一个账户需要做好相应的准备。

1.销售体系和区域政策。

我们需要了解当地的销售体系和地区政策,包括首次预存款和服务费收费标准,这些地区根据当地不同的经济水平而有所不同。此外,这里需要特别注意的是,我们不能跨地区开户。例如,深圳企业(一般以营业执照注册地为准)不能在江西找到百度代理开户。具体开户流程和事项请直接咨询当地百度服务中心。

特别提醒,如果非KA客户,强烈建议直接向当地区域代理开户,谨防包年竞价等骗局。

360.搜狗、神马等推广渠道也是如此,各地区都有相应的授权代理。

2.开户资格。

如果你想在百度进行搜索和推广,你必须具备开户资格,包括提交有效的营业执照扫描件和推广网站的企业ICP备案(必须是企业备案,个人备案不予通过)。此外,特殊行业还需要行业的特殊资格。

目前,所有企业都需要在百度开户进行真实性验证和V实名认证。真实性验证必须通过公共账户验证,PS资格无法通过。

3.注册申请。

注册开户可以通过销售人员或网上申请注册。

4.信息审查。

开户后,百度应审核账户中的基本信息,审核通过后方可开始推广。审核内容包括营业执照、公司主体、资质、ICP备案、公司所在地、联系人信息、网站URL、网站内容等。

TIPS:普通行业只需扫描营业执照或照片,网站企业ICP备案即可。特殊行业需要特殊资质,如食品保健品行业、医疗行业等。

让我们来谈谈注册商标的问题:企业可以通过提供注册商标资格来申请注册商标保护。这样,其他企业就不能在创意中包含注册商标的内容。如果包括在内,将被系统拦截,拒绝在线推广。然而,虽然商标保护在自身品牌保护中起着一定的作用,但事实上,我们仍然会看到如下图所示的现象。搜索淘宝,首先看到的是京东的百度广告空间。

二、推广前的材料准备。

推广前的材料准备包括以下三个部分。

1.制定方案。

推广方案的制作:构思构建合理的账户结构;关键词的选择和扩展。匹配方法。竞价设置。否定关键词的添加和合理清晰的分组;创意写作;账户预算、推广区域、推广期设置、商盾策略IP排除等。

2.上传材料。

将准备好的材料上传到账户中。对于相对较小的账户,账户级别不那么复杂和庞大,关键词数量较少,可以直接在百度系统中操作(推荐客户端直接构建);大型账户通常在Excel中编辑推广材料,然后使用推广客户端上传材料(批量上传)。

3.审核

材料上传到后台后,进入审核步骤。审计包括系统审计和人工审计。

所有材料都需要系统审核,系统会设置一个敏感层,包括黑名单和一些不适合推广的非法内容。如果关键词和创意不触及这些敏感内容,系统会让它们直接上线生效(虽然直接,但实际情况需要几分钟甚至几个小时)。比如关键词和创意触及敏感层,就会进入人工审核。正常情况下,审核时间为1~2个工作日。

但有些账户可能有更多的材料,关键词和创意数量相对较大,上传和审计时间可能相对较长,所以上传这个大账户,为了避免偶尔可能的系统拥堵,上传速度慢,建议提前上传工作,安排足够的时间,耐心等待系统审计,审计可以正常推广。

三、推广材料上线。

材料上线当天或第二天,需要根据预设目标确认方案正常上线。这里需要检查相关内容,包括材料状态检查和推广位置检查。

1.检查材料状态。

材料状态包括以下三个方面。

①推广相关设置检查。

包括账户和每个计划的预算设置、推广区域设置、推广时间设置、IP排除设置等。

②检查关键字状态。

关键字不能上线的主要有以下五种情况:搜索无效,待激活,审核,不宜推广,搜索量过低。

③创意状态检查。

创造力不能正常在线推广的常见原因有:待激活、审核中和不宜推广。

激活和审核中类似的关键词是一样的。创意推广不合适主要是指创意中可能包含黑名单词汇、注册商标或一些不好的内容。此外,URL的推广无法打开或非法跳转也会导致推广不合适。

2.推广位置检查。

检查推广位置主要有两种方法。回复位置查看SEM不同显示位置的价值分析。

①搜索前台或推广实时工具。

如果您查看本地交付情况,您可以通过前台搜索或推广现场查看;如果您查看其他地方的排名,您只能通过推广现场查看。然而,由于百度有个性化的排名显示,到目前为止,每个人都可能看到不同的推广结果。不同并不意味着排名不真实或不准确,这只是个性化显示的问题。

②关键词报告。

在关键词报告中,可以看到关键词的显示量、点击量、点击率、消费量、CPC状态等信息。在推广初期,需要经常查看报告,尤其是账户中消费量和点击量排名第一的关键词,看看整体情况是否正常。

3.关于有效点击

下面要特别说明有效点击的概念:有效点击是指用户点击进入登陆页面后,可以看到页面100%的显示,即完全打开的页面。这样的点击可以算是有效点击。

①网站打开速度很慢。

实验数据显示,用户可以忍受的页面打开时间为6~8秒。如果一个页面不能在8秒内打开,大多数用户会失去耐心,直接关闭页面。

如果登陆页面制作非常耀眼,则采用Flash等形式。由于页面太大,不易打开,打开速度非常慢,页面无法100%打开并完全显示。因此,在推广的同时,我们必须注意检查登陆页面的连接性和打开速度。请注意,如果网民点击广告,如果网站无法打开,将扣除费用。

②URL错误。

点击广告,页面无法打开。404页等错误页面属于无效点击。在此提醒下,虽然系统会自动检查和推广URL的连通性,但系统不是很智能,也不是一直检查,所以一定要注意URL的打开。

③恶意点击

百度有反作弊系统,会屏蔽各种原因造成的无效点击,只收取点击费。详情请参考商盾无效点击过滤报告。

四、试验期管理。

测试期管理,推广一周后,需要观察账户表现。调整和优化账户,以达到预期的效果水平。

什么是预期效果水平?这是我们在推广和投放之前对效果的估计,或者在投放之前设定的投放目标。那么,如何做出这个估计呢?您可以询问企业的相关数据,也可以以行业平均水平为基准;如果无法获得行业平均水平,将账户的即时水平作为基准,并朝着越来越好的方向进行优化。在测试期间,观察更多的搜索词报告,

搜索推广实际上是一个断优化的过程,不是一蹴而就的,也不是一开始就整理出来的关键词。写出来的创意上线后就放松了,一成不变。不像展示推广,优化空间小。搜索推广有很大的优化空间,需要通过不断的观察和调整,让整个账户健康运行。所谓健康运营,就是能达到企业预期的效果,效果越来越好。

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