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为什么你解决不了账户创意挤压的问题?

在广告中,最常见的问题是创意挤压,作者经常感叹什么时候可以实现材料自由。直到前段时间在研究创意相关资料的时候,才发现自己对广告创意有误解。醒来后,我决定以文章的形式与大家分享。

一、创意要解决相似性问题吗?

有一种观点,几乎所有优化器都认可——创意挤压肯定会影响跑步量。此外,平台对内容质量的要求越来越重要。

在调整账户的过程中,大多数人应该有深刻的感受。账户的计划诊断不时提醒您计划创意挤压轻微、中度。过度使用相同的想法也会导致账户计划的平均消耗,数据较差,很难培养我们计划中的超级计划。因此,创造力必须保持多样性,创造力挤压必须解决相似性问题。

二、创造力包含什么?

在我之前的认知中,创意是视频,创意=视频。其实创意是一个名词的集合,创意=标题&图片&视频&登陆页面。特别注意:登陆页面也属于创意范畴。千川优化器要多加注意,你的产品链接也是创意。跑短视频带货的同学赶紧看账号。他们只跑一个产品链接吗?

三、创意考核项目有哪些?

创意评价主要有三个维度,新鲜创意,相似创意,重复创意。

重复创造力意味着什么?

重复是指图片或视频材料。登陆页面完全相同,没有什么可纠结的。但请注意,音频不是一个判断因素,你的视频在系统面前是静音的。

类似的创造力意味着什么?

注:类似目前由模型识别,没有具体标准,但有一些明确的指标。

是否只修改了音频,音频不作为判断相似性的依据。

是否只改变了少量的视频/图片元素:如只改变logo插图等;

是否只改变非主要表达内容容上做了改变:比如只换封面/首帧,只缩短长度/调整片头片尾/缩放视频旋转/改变视频背景色等。

是否使用相同的场景或视频模板:例如,只更换商品/角色。

有上述情况的材料,可以判断为相似创意。

四、视频创意制作要点。

1.时间合理。

65%的材料时间集中在15-39s,所以一定要控制材料的时间。把重点内容讲清楚,视频节奏要快。

2.突出卖点。

透彻说明商品的核心卖点,一个视频不一定要说所有卖点,可以组合尝试。如果卖点是科技成分/客户单价高,建议画面整洁,文案逻辑清晰。

3.内容原生。

注重原生性,因为涉及内容池的千川巨量,建议参考用户侧多赞视频的特点。

巨量千川出现后,与巨量鲁班相比,硬广告类型(口播混剪)明显减少,而偏向本土的视频类型(穿着种草)明显改善。

4.有代入感。

展示适合商品的使用场景/生活烦恼,通过矛盾增强消费者代入感。

5.软广种草。

目前,千川千川的种草视频类型与以往的引流视频非常相似,多为人才开箱+口播种草+体验评价。

不同之处在于,巨大的千川内容在画面和视频逻辑上更为原创,广告性质会相对减弱,更倾向于抖音原创流量池产生的高质量内容。

分享几类视频制作脚本公式:

五、特别注意点。

1.注意系统审核创意时不参考音频。在视频中,你的材料等于静音审核。喜欢换bgm的同学要反思。

2.创意审核中标题参考权重不大!说白了,标题的新旧更换对创意质量影响不大。

3.登陆页面也在评估范围内,尤其是千川跑短视频带货的学生,看看他们的账户是否一直使用相同的产品链接。

4.对于计划,新复制不应更改材料或更改登陆页面/商品链接。只有定向更改。创意分类标签的更改没有效果。

5.千川短视频带货上线有计划诊断,创意诊断打开显示商品链接主图的,判断商品链接重复度过高。

日益激烈的竞价环境考验着软硬实力。其实这篇文章没有什么特别的内容,也没有什么优化技巧。但值得思考的是,有多少人能真正满足上述要求?就我个人而言,这条路还很远。

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