在广告中，最常见的问题是创意挤压，作者经常感叹什么时候可以实现材料自由。直到前段时间在研究创意相关资料的时候，才发现自己对广告创意有误解。醒来后，我决定以文章的形式与大家分享。
一、创意要解决相似性问题吗？
有一种观点，几乎所有优化器都认可——创意挤压肯定会影响跑步量。此外，平台对内容质量的要求越来越重要。
在调整账户的过程中，大多数人应该有深刻的感受。账户的计划诊断不时提醒您计划创意挤压轻微、中度。过度使用相同的想法也会导致账户计划的平均消耗，数据较差，很难培养我们计划中的超级计划。因此，创造力必须保持多样性，创造力挤压必须解决相似性问题。
二、创造力包含什么？
在我之前的认知中，创意是视频，创意=视频。其实创意是一个名词的集合，创意=标题&图片&视频&登陆页面。特别注意:登陆页面也属于创意范畴。千川优化器要多加注意，你的产品链接也是创意。跑短视频带货的同学赶紧看账号。他们只跑一个产品链接吗？
三、创意考核项目有哪些？
创意评价主要有三个维度，新鲜创意，相似创意，重复创意。
重复创造力意味着什么？
重复是指图片或视频材料。登陆页面完全相同，没有什么可纠结的。但请注意，音频不是一个判断因素，你的视频在系统面前是静音的。
类似的创造力意味着什么？
注：类似目前由模型识别，没有具体标准，但有一些明确的指标。
是否只修改了音频，音频不作为判断相似性的依据。
是否只改变了少量的视频/图片元素：如只改变logo插图等；
是否只改变非主要表达内容容上做了改变:比如只换封面/首帧，只缩短长度/调整片头片尾/缩放视频旋转/改变视频背景色等。
是否使用相同的场景或视频模板：例如，只更换商品/角色。
有上述情况的材料，可以判断为相似创意。
四、视频创意制作要点。
1.时间合理。
65%的材料时间集中在15-39s，所以一定要控制材料的时间。把重点内容讲清楚，视频节奏要快。
2.突出卖点。
透彻说明商品的核心卖点，一个视频不一定要说所有卖点，可以组合尝试。如果卖点是科技成分/客户单价高，建议画面整洁，文案逻辑清晰。
3.内容原生。
注重原生性，因为涉及内容池的千川巨量，建议参考用户侧多赞视频的特点。
巨量千川出现后，与巨量鲁班相比，硬广告类型(口播混剪)明显减少，而偏向本土的视频类型(穿着种草)明显改善。
4.有代入感。
展示适合商品的使用场景/生活烦恼，通过矛盾增强消费者代入感。
5.软广种草。
目前，千川千川的种草视频类型与以往的引流视频非常相似，多为人才开箱+口播种草+体验评价。
不同之处在于，巨大的千川内容在画面和视频逻辑上更为原创，广告性质会相对减弱，更倾向于抖音原创流量池产生的高质量内容。
分享几类视频制作脚本公式:
五、特别注意点。
1.注意系统审核创意时不参考音频。在视频中，你的材料等于静音审核。喜欢换bgm的同学要反思。
2.创意审核中标题参考权重不大！说白了，标题的新旧更换对创意质量影响不大。
3.登陆页面也在评估范围内，尤其是千川跑短视频带货的学生，看看他们的账户是否一直使用相同的产品链接。
4.对于计划，新复制不应更改材料或更改登陆页面/商品链接。只有定向更改。创意分类标签的更改没有效果。
5.千川短视频带货上线有计划诊断，创意诊断打开显示商品链接主图的，判断商品链接重复度过高。
日益激烈的竞价环境考验着软硬实力。其实这篇文章没有什么特别的内容，也没有什么优化技巧。但值得思考的是，有多少人能真正满足上述要求？就我个人而言，这条路还很远。