武汉百度推广

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百度职业教育培训行业广告推广案例

本篇给大家分享的是百度职业教育培训行业广告推广案例。下面就以会计培训为例给大家详细讲解。

1、目标人群分析

2、推广结构建议

建议按产品划分计划(如初级会计培训、中级会计培训、高级会计培训),且分开PC及移动端推广计划,不同端口出价策略、创意策略等均不一样,更好的追踪端口转化效果,以便后期做好预算分配。

建议按关键词词性划分单元,比如培训词、课程词、地域词等,这样有利于创意撰写,不同类别词,针对性不一样,比如培训词更关注的在培训这个词上(培训方式、培训时间等),课程词更重点在于课程上(课程质量、课程效果等)

或按地域划分计划,不同地域看产品侧重点来分配预算。若按地域划分计划,则单元最好按不同产品+不同词性维度进行划分。如:泉州地区:初级培训-初级课程-初级费用等。

3、关键词方向

通用词类如会计培训,虽然这类词流量大,但用户转化意图较模糊,因此建议使用精确中等价格策略进行推广。

产品词、核心词,做好转化追踪,利用四象限,优质转化词争取排名,做好高成本词优化,低质词该停则停。

品牌词,作为高转化低成本类词,需要抢排名,确保第一。

长尾词,低价广泛策略,保证能展现有消耗。

4、创意方向

移动创意:

因为移动端创意可展现字数较少,用户浏览时长有限,因此建议在撰写创意时,设置端口偏好创意,尤其是移动端创意,一定最起码要有2条移动端偏好的创意,让广告展现避免被截断,集中痛点轰炸更有针对性。

创意文案:

创意尽量避免无意义字眼,如,智能化、特色、成就梦想等,这样的字眼纯属自嗨式文案,无法打动用户

图集避免无意义文字或元素,最好点明主题,并且放上一个优势或痛点解决

5、落地页方向

测一测:会计证报考条件测试,免费试听,免费领取资料,促进用户表单提

仿官网:会计报考中心,截止报名时间,会计职称报名入口,引导用户点击报名

升职加薪类:高薪特训,免费试听,免费领取资料,职业规划,吸引用户咨询转化

可以参考同行优质落地页,每个模块要有对应的转化引导,比如免费资料模块,要有免费资料领取的表单入口。第一个模块,要有对应的转化,并且,在设计落地页时,要注意每个模块的衔接和逻辑顺序,不要点出用户低薪痛点,然后模块一转变成领取免费资料,痛点之后衔接的应该是痛点解决方案。

百度除了是全球最大的中文搜索引擎,还发展成为国内最具影响力的联盟体系之一。企业投放百度竞价广告既可以展示在百度搜索结果首页,也可以展现在百度联盟网站中,可以起到双重的宣传效果。那么,要想投放百度竞价广告,首先要了解百度竞价广告位有几个?优势是什么?下面具体分析。

一、百度竞价广告位有几个?

百度竞价广告属于关键词广告,是对购买了同一关键词的网站进行排名,排名前五的企业将可以将广告信息展示在百度的广告位上。

1、百度广告

百度广告位是指百度提供给企业展示广告的位置。百度广告位在PC端指百度搜索结果页左侧最上方依次排列的5个位置;在移动端指百度搜索结果页的顶部3个位置和中部1个位置。

(1)竞价广告位的优势:投放效率高

企业开通百度账号并充值后,立即可以进行竞价推广,企业不必进行网站优化、软文推广,最快几个小时网站就会有到访量。

(2)投放风险可控

百度竞价推广的投放风险小,一方面没有被关停的风险,在自然排名推广中,网站被关被封是很常见的,但在百度竞价中,对企业网站的质量要求比较低,只要不出现违规就可以正常推广,推广流量稳定。另一方面是成本可控,在竞价推广的过程中,企业只要把握好关键词质量、出价,就可让广告成本在可控范围内,可操作性强。

2.、精准广告定位

百度竞价广告展示在用户搜索结果页的最显眼位置,第一时间引起用户注意并进行点击,且竞价广告只是针对有相关需求的用户展示,没有输入关键词的用户是不展示广告的,这就精准地瞄准了潜在用户,提高广告效果。

通过上面的分享可以知道,百度竞价广告位较少,竞争激烈,竞价广告位的优势明显。那么,竞价广告排名是怎么收费的呢?下面简单说明。

二、竞价广告排名怎么收费?

1、竞价广告排名是按点击收费的,即客户点击了您的广告链接才需要收费,展示免费。

2、计算公式为:关键词点击价格=(下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度+0.01

备注:百度竞价排名系统每15分钟统计企业的出价情况,根据关键词质量和企业的出价决定每一次的点击费用。关键词热度高、竞争者出价、所属行业、所处地域都会影响点击费用。

综合上述内容,我们详细地分析了百度竞价广告位的优势和费用。在百度竞价推广中,只要掌握了广告账户的搭建、关键词的挖掘、广告创意优化,广告效果是可预期的,具有较高的可操作性。

以上就是关于百度职业教育培训行业广告推广案例的全部内容

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作者:阿润

来源:运营推广阿润

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