营销背景

在信息大爆炸时代，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，优质内容传播早已成为营销的主流趋势，与热门 IP 合作更是成为一种营销的新玩法儿。达内作为IT培训龙头品牌，行业内持续打造头部影响力，其少儿编程业务更是到了市场占位做行业梯队划分的时刻……

营销目标

通过与热门 IP 合作的形式去带动品牌曝光，提升品牌认知，同时在强大的IP内容劫持下，抓住用户心智，推动商业信息的到达率，促进销售转化。

营销方案

全网首档“云相声”在线剧场，亮相即成“爆款”

随着疫情期间生活形式“云化”，百度好看视频推出全网首档互动“云相声”在线小剧场直播节目“《专治不开心》八点档”，把相声通过互联网直播技术从舞台搬上“云端”,让广大网友足不出户即可“云看相声”。节目由嘻哈包袱铺班主高晓攀领衔爆笑演出，同时百度APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧齐上阵，实现多场景直播覆盖与资源导流，首期节目于2.17至3.1播出期间，累计播放量破3800万次，观众云捧哏760万次，更有微博大咖与微信大V齐扩散，二次传播造势。

达内作为IT培训龙头品牌，行业内持续打造头部影响力，其少儿编程业务更是到了市场占位做行业梯队划分的时刻，遇见自带勾搭属性的爆款IP资源，双方一拍即合，于2月27日和29日上线两场分别由达内IT培训和其少儿编程品牌童程童美赞助的特别版节目，以定制话题植入的形式做相声直播合作。

节目上线期间，通过百度四端黄金资源矩阵的联合推广，和品牌深度绑定。

品牌花式植入，内容更有温度

打着快板做广告口播？用吉他即兴改编为达内创作歌曲？高晓攀与搭档尤宪超二人化身广告狂魔，直播插播广告时金句频出，爆笑不断，搞笑的口播语气和接地气的口号让人哭笑不得的同时也深深记住了品牌名，甚至形成了对用户兴趣的激发。

直播套路“带货”，助力品牌引流

在直播期间，除了话题植入，还有各种品牌实物摆饰，从麦标到达内的课本、书包，轮流被各种相声包袱安排上。在直播间的右侧醒目位置，还有可外链的品牌挂件，持续占位贯穿节目始终，期间通过艺人不断的口播引导，号召大家去点击领取学习礼包，持续影响品牌目标圈层，获取销售线索。

营销效果

达内IT培训和其少儿编程品牌童程童美赞助“《专治不开心》八点档”特别版节目，以定制话题植入的形式做相声直播合作。节目上线期间，通过百度四端黄金资源矩阵的联合推广和品牌深度绑定，带来1亿+的曝光量，两场直播在线观看人数也分别创下93.2万、105.2万的新高。