营销背景
青少年素质教育是专注于全面纠正孩子走出迷途重返校园的教育,学校的教育模式、管理理念较为先进,师资力量及资金实力比较雄厚。
营销目标
基木鱼优化落地页,要求提高落地页点击率的同时,提供更多的线索量,助力企业降本增效。
营销方案
在发现客户现存的问题后,提出了以下方案来就行优化
1.账户结构调整
结构合理,针对不同卖点撰写创意,变得通顺+吸引+飘红
2.创意组件优化
营销类组件提全(电话+表单+咨询+自定义表单),丰富创意展现样式,促进客户点击和留资。视频类样式全提,覆盖大图、单图和三图
3.热力图测试后基木鱼优化
利用更加官方正规的表现形式呈现给客户,让客户自身更有代入感
明确客户问题所在,让客户感觉这个咨询是有效的,而并非粗鲁的让客户直接留下线索
直击痛点,展现学校权威性,建立用户好感度
配图不宜太过生活化,排版不能太过紧凑,简简洁明了的表述反而更有说服力
4.最终落地页素材体现
表单增设问题选项,指向性明确,建立用户信任感
学校优势精简明了,相对更深入人心有说服力
营销效果
通过基木鱼优化后效果明显提升,表单点击率从0.35增长到1.09%,上升了211%,优化后落地页的滑动率达到了39.91%有这显著提升。